Kirja 2.0 on kuitenkin valmis ja sen nimeksi tuli Yhteis??llinen media ja muuttuva markkinointi 2.0. Kirjalla on saitti, jossa on t??ydellinen sis??llysluettelo, p??tki?? sis??ll??st??, ja jonne on tarkoitus lis??t?? kaikki kirjassa esiintyv??t verkkoviitteet.

T??m?? blogi p????ttyy t??h??n.

Turistit k??yv??t netiss?? maksamassa laskunsa verkkopankissa. He ovat huomanneet, ett?? kaksi kertaa vuodessa postiluukusta kolahtavan Anttilan kuvaston sijaan samat postimyyntituotteet voi tilata NetAnttilasta. K??tev???? on my??s lukea viimeisimm??t paikallislehden uutiset netist??, aina kun niit?? ei ehdi aamiaisp??yd??ss?? selata. Lehteen painetusta Gigantin mainoksesta l??ytyy kolme vaihtoehtoa ostoslistalla olevaksi imuriksi. Valinta pit???? tehd?? hinnan ja listattujen ominaisuuksien m????r??n perusteella, bonusten per??ss?? juoksevilta myyjilt??h??n on turha kysy?? neuvoa.

Kun perhe l??htee matkalle, eiv??t vierailijat turhaan soittele matkatoimistoihin. Laivalippujen ostaminen onnistuu vaivattomasti Siljan nettisivulta. Tukholmassa on k??yty ennenkin ja t??ll??kin reissulla voidaan menn?? tuttuun ravintolaan sy??m????n, jota ty??kaveri pari vuotta sitten suositteli. S??hk??posti on k??yt??ss?? niin ty??ss?? kuin vapaa-ajalla ja sen avulla Tukholman lomakuvat siirtyv??t n??pp??r??sti kavereiden ja sukulaisten n??ht??v??ksi.

Alkuasukkaatkin hoitavat pankkiasiansa netiss??, vaikka v??h??n harmittaa, ettei tilitapahtumia voi seurata RSS-sy??tteest??. Elokuviin ment??ess?? MovieLensist?? tarkastetaan kaikkien l??htij??iden yhdistetyt suositukset. Palvelu osaa k??ytt??jien antamia arvioita vertailemalla p????tell?? mist?? elokuvista kukin k??ytt??j?? pit???? ja suositella katsomattomia elokuvia. Yhdist??m??ll?? leffaan l??htij??iden suositukset l??ydet????n leffa, josta kaikki toden??k??isesti pit??v??t. Leffan j??lkeen menn????n sy??m????n. Iloisen hiprakan noustessa ei tarvitse koettaa muistaa hyv??n viinin nime??, koska nimen voi tekstata palveluun, joka palauttaa tekstiviestin?? tiedot viinin saatavuudesta ja hinnasta.

P??lynimurin ostamiseen ei Gigantin mainos riit?? ??? ja miksi riitt??isi? Ei mainostaja myy tuotetta halvalla siksi, ett?? se olisi hyv?? vaan siksi, ett?? se pit???? saada ulos varastosta pois uusien tuotteiden tielt??. Sit?? paitsi pitk??n listan ominaisuuksia osaa kirjoittaa jokainen mainostoimiston kes??harjoittelija. Lista ei kuitenkaan kerro toimiiko pest??v?? p??lysuodatin oikeasti. Ja kuinka usein ???ikuinen??? suodatin pit???? vaihtaa uuteen? Onko vanhempien mallien suodattimia viel?? saatavana? Turha ostaa imuria, jonka valmistajalla on ollut tapana lopettaa pakollisten lis??varusteiden valmistaminen kahden vuoden kuluttua tuotteen lanseeraamisesta. Kuinka ????nek??s imuri on t??ydell?? teholla? Pysyyk?? letku kiinni imurissa, vaikka imuria ohjeiden vastaisesti, mutta todellisen k??ytt??skenaarion mukaisesti riuhtoisi letkusta? J??tt??v??tk?? imurin py??r??t j??lki?? vastahiottuun parkettiin? Tarvitaanko suulakkeen matto-kytkimen painamiseen v??hint????n 80 kilon elopainoa? N??iden vastausten selvitt??miseksi internet-asukas saa apua tuhanneltaviidelt??sadalta imureista fanaattisesti kiinnostuneelta yst??v??lt????n.

Idea asukin matkakohteeksi voi l??yty?? vaikkapa Google Video ???palvelussa olevasta luontodokumentista. Mahdollisia matkakohteita asukkailla on monia ja ne on ker??tty talteen 43 Places ???palveluun, jossa voi n??hd?? muiden matkalaisten tai paikallisten ottamia kuvia kohteesta. Omia matkakuvia voi lis??t?? Flickriin, josta 43 Placesinkin kuvat tulevat. Ehk??p?? yhteisen musiikkimaun perusteella Last.fm:ss?? kaveriksi lis????m??si turkkilainen tv-asentaja huomaa 43 Placesissa tutun k??ytt??j??tunnuksen ja suosittelee loistavaa ravintolaa Ankaran ulkopuolella, kukkulan huipulla, vanhan kirkon vieress??.

• Flickr
• MySpace
• Wikipedia
• YouTube
• Google/Yahoo Maps / Earth
• IRC-Galleria
• LinkedIn
• Habbo
• Last.fm
• Pandora
• Delicious
• Technorati
• Digg
• Feedburner?
• Stumbleupon?
• Gmail
• Instant messaging: MSN Messenger, Meebo…
• Skype
• NetVibes, Google Personalized Homepage
• Amazon.com
• EBay
• Joost
• MTurk
• Prosper, Kiva
• Threadless
• Sell-a-band?
• BitTorrent
• Second Life
• World of Warcraft
• ClaimID
• OpenID
• Squidoo
• Zoho, web office
• ChaCha

Lis??ksi koetimme keksi?? esimerkkej?? viiruksen tavoin laajalle levinneist?? ideoista. J??lleen listalle eiv??t riitt??neet pelk??t hauskat kotivideot, vaan ideoiden on pit??nyt aiheuttaa jotakin: saada ihmiset kopioimaan ideaa, tartuttaneet ihmisiin sanonnan, jne.

• Kola-Olli, ???liian hapokasta???
• Mentos-Coke
• Dove kamppis
• Million dollar homepage

Viime tingassa tuli mieleen my??s listata ei n??in esimerkkej??. Keksimme niit?? yhden:

• katomua.com

Laittakaa kommenttia jos mieleenne juolahtaa muita esimerkkej??, tai jos listalla olevista jokin arveluttaa.

Kriittisemp???? palautetta olemme saaneet tekstin tyylist??, jota on pidetty turhan rentona ja vitsikk????n??. Eritt??in t??rke???? keskustelua on my??s k??yty tiet??myksen tasosta, jota voimme lukijoilta odottaa. Oma mutu-tuntumani on, ett?? olemme sikseen liikaa asian sis??ll??, ettemme ole pystyneet selitt??m????n ja avaamaan asioita aivan riitt??v??sti. Tarkoituksena olisi kuitenkin saada ihmiset ymm??rt??m????n “uuden internetin” mahdollisuuksia ja kannustaa kokeilemaan niiden hy??dynt??mist??, eik?? kaataa lukijoiden p????lle t??yslaidallinen uusia ja uljaita mutta h??m??r??n peittoon j????vi?? termej??.

Noh, niin kauan kun ei olla painossa, teksti?? voi aina kirjoittaa uusiksi.

Teksti?? alkaakin olla jo melkoisesti, joten ker????n rohkeutta ja alan tiputtelemaan lukuja t??nne blogiin kommentoitavaksi. Murskakritiikki on suotavaa — timanttia ei saa kuin puristamalla!

Tuleeko t??st?? mieleen jotakin r??ikeit?? puutteita?

Johdanto

1. Vierailijat vastaan asukit

• Internetin (hyvin) lyhyt historia
• Sosiaaliset j??ljet
• Teknologisen ja sosiaalisen kehityksen jatkuva sykli

2. Jorma Pulkkisen j??ljill?? — median kuluttajasta osallistujaksi

• Web 2.0 - osallistuva internet
• Vuorovaikutuksen muodot
• Teknologialukutaito
• Mik?? ihmisi?? vet???? osallistumaan?
• Kuluttajien valistuminen ja valtaistuminen
• Julkisuus ja yksityisyys

3. Sosiaalinen muutos markkinoijan n??k??kulmasta

4. Ilmi??t

• Verkostoituminen
• Vaikutusvalta instituutioilta kuluttajille
• Me, MySpace and iPod (verkostoitumispalvelut)
• Mikromediat
• Tiedonhaun muutos
• Markkinoiden pirstaloituminen ja Long Tail ilmi??t
• Kokemuksellisuus
• Media-konvergenssi ja microchunking
• P????telaitekonvergenssi ja mobile 2.0
• Fail cheap

5. Ongelmat

• Tekij??noikeudet
• Luottamus
• Yksityisyys ja tietosuoja
• Ilmaisuus

6. Liiketoiminta ja markkinointi

• Markkinointi- ja mikromediastrategia
• CREF
• Markkinoijan roolit
• Crowdsourcing
• L??pin??kyvyys
• Brandinhallinta
• Riskit

Jos siis oma tai j??lkikasvun suljinsormi tai pensseli vipattaa, ei muuta kuin hommiin — taiteellisia rajoitteita ei ole. Parhaat luomukset k??ytet????n kirjan sivuilla. Aiheita voi keksi?? itse tai pyyt???? meilt??, mm. MySpace, blogit, internetkansalaisuus, media, ihmiset sis??ll??ntuottajina, virtuaalimaailma, verkostoituminen, pelaaminen, kokemuksellisuus ja piratismi ovat oivia l??ht??kohtia.

Ajattelimme arpoa julkaistujen t??iden tekij??iden kesken levylahjakortteja ja keksi?? jotain kivaa ekstraa mielest??mme hienoimman ty??n l??hett??j??lle. Mainetta jaamme julkaisemalla kirjassa tekij??n nimen, urlin, tai muuta toivottua infoa.

Alustava deadline kuville on helmikuun 15.

Tekniset yksityiskohdat:

Sivun koko on 170mm x 240mm. Pikselikuvien painokelpoisuuden varmistamiseksi kuvan pikselikoon pit??isi olla v??hint????n 1700 x 2400 pikseli??, mieluummin yli 2600 x 3600 pikseli??. Kokonaan vektorimuotoiset kuvat kelpaavat my??s. InDesign tiedostot, PDF ja kaikki PhotoShopin tukemat pikselikuvaformaatit k??yv??t. Jos vektorimuotoiseen kuvitukseen sis??ltyy teksti??, muuta tekstit outlineiksi. Tiedostot voi laittaa s??hk??postilla Samille osoitteeseen sami.salmenkivi@gmail.com. Muista laittaa mukaan nimi, osoite, puhelinnumero ja aihe mihin osallistut! Kuvituksessa mahdollisesti k??ytettyyn alkuper??iskuvamateriaaliin liittyv??t tekij??noikeudet tulee olla selvill??. Materiaalin pit???? siis olla tekij??noikeusvapaata tai tekij??n itsens?? kuvaamaa. Oikeudet muutoksiin pid??tet????n.

T??ss?? mallin ajatukset yksinkertaistaen:

Promotion ?? Collaboration

Mainonnasta, yksisuuntaisesta markkinoinnista siirryt????n kaksisuuntaiseen, asiakkaiden tai muiden sidosryhmien kanssa teht??viin markkinointitoimintoihin.

Price ?? Revenue Model

Hintakilpailun sijaan keskityt????n ansaintamallin hiomiseen ja voitto tehd????n enenev??ss?? m????rin ep??suorien tulojen avulla.

Product ?? Experience

Tuotteen merkitys v??henee, kuluttajat ovat kiinnostuneempia tuotteeseen liittyv??st?? kokonaiskokemuksesta. Erityisen t??rke???? t??m?? on palvelutuotteissa.

Place ?? Findability

Tuotteen saattaminen kuluttajien saataville tarkoittaa fyysisen sijoittelun sijaan tuotteen l??ydett??vyyden varmistamista.

Esittelemme mallin yksityiskohtaisemmin kirjan liiketoimintaa k??sittelev??ss?? luvussa.

Sivuja Wordissa on 188, joten on t??ss?? jotain tullut tehty??. Olemme nykyiseen, hiukan muuttuneeseen sis??llysluetteloon eritt??in tyytyv??isi?? ja p??ivittelemme sen t??nne blogiinkin piakkoin. Suurin osa sis??ll??st?? on kirjoitettu ja olemme siirtym??ss?? seuraavaan vaiheeseen, jossa kirjoitamme teksti?? uudestaan, punaista lankaa noudatellen…

Mutta sitten asiaan.

Luvussa kaksi esittelemme ajatuksen internet-k??ytt??jien jakautumisesta kahteen ryhm????n: Internetin k??ytt??jiin ja “kansalaisiin”. Idea on, ett?? k??ytt??j??t k??yv??t verkkopankissa ja ehk?? netAnttilassa, kun kansalaiset pit??v??t verkon avulla yll?? sosiaalisia suhteita. Populaatio valuu hissukseen k??ytt??jien puolelta kansalaisten puolelle, mutta samalla ryhmien et??isyys toisistaan kasvaa.

T??ss?? joitakin raakileajatuksia lukua koskien. Kaipaisimme n??ihin mit?? tahansa kommentteja mit?? mieleenne pulpahtaa!

• Teknologian ja sosiaalisen kehityksen vuorovaikutus k??ytt??jien jakautumisen takana
• Kansalaiset ovat markkinoijan kannalta hajanaisempi ryhm??, johon massaviestint?? puree heikosti
• Kohderyhmien pirstaloituminen
• Jokainen kansalainen voi l??yt???? oman nichens??; tulla hyv??ksytyksi sellaisena kuin on
• Kuluttajien (n??enn??inen?) valistuminen ja valtaistuminen
• Halu tehd??:
  • mahdollisuus yleis????n
  • p??temisen tarve ja ego-boostaus
  • trendi jossa nuoret “haluavat julkkikseksi koska se olis kivaa”
• Julkisuuden normalisoituminen
  • ..mutta tarkoittaako julkisuusk??sityksen muuttuminen yksityisyysk??sityksen muuttumista?
• Teknologialukutaidon merkitys; levent????k?? t??m?? ryhmien v??ist?? kuilua?
• Yritysten tulisi siirty?? k??ytt??jist?? kansalaisiksi

Lis??ksi samassa blogimerkinn??ss?? kerroimme Talentumin uudesta kirjasta Digitaalinen markkinointi. Kuinka ollakaan n??m?? kaksi asiaa liittyv??tkin yhteen, sill?? uuden Business.fi -lehden kirja-arvostelu kyseisest?? kirjasta antoi vinkki??, ellei jopa vastauksen pohtimaamme kysymykseen.