Kirja 2.0

Kirjablogi ei toiminut ihan odottamallamme tavalla ja syy on tietysti meidän. Noh, uusi yritys sitten seuraavan kirjan kanssa…

Kirja 2.0 on kuitenkin valmis ja sen nimeksi tuli Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0. Kirjalla on saitti, jossa on täydellinen sisällysluettelo, pätkiä sisällöstä, ja jonne on tarkoitus lisätä kaikki kirjassa esiintyvät verkkoviitteet.

Tämä blogi päättyy tähän.

Sami on kehittänyt 4P:n pohjalta CREF-mallin, joka huomioi sosiaalisen netin markkinoinnille aiheuttamat muutokset.

Tässä mallin ajatukset yksinkertaistaen:

Promotion » Collaboration

Mainonnasta, yksisuuntaisesta markkinoinnista siirrytään kaksisuuntaiseen, asiakkaiden tai muiden sidosryhmien kanssa tehtäviin markkinointitoimintoihin.

Price » Revenue Model

Hintakilpailun sijaan keskitytään ansaintamallin hiomiseen ja voitto tehdään enenevässä määrin epäsuorien tulojen avulla.

Product » Experience

Tuotteen merkitys vähenee, kuluttajat ovat kiinnostuneempia tuotteeseen liittyvästä kokonaiskokemuksesta. Erityisen tärkeää tämä on palvelutuotteissa.

Place » Findability

Tuotteen saattaminen kuluttajien saataville tarkoittaa fyysisen sijoittelun sijaan tuotteen löydettävyyden varmistamista.

Esittelemme mallin yksityiskohtaisemmin kirjan liiketoimintaa käsittelevässä luvussa.

Hei. Koska löysit tämän blogin näin aikaisessa vaiheessa, todennäköisesti tiedät jo mistä on kyse. Me, Sami Salmenkivi ja Niko Nyman, kirjoitamme kirjaa. Eikä ihan mitä vain kirjaa, vaan Kirjan versiota 2.0. Tervetuloa!

Työnimestä huolimatta tarkoitus ei kuitenkaan ole syöttää lukijoille uskonnollisella kiihkolla sosiaalisen median, web 2.0:n tai AJAXin ilosanomaa. Sen sijaan haluamme kertoa parhaillaan tapahtuvista internetin käyttöön ja hyödyntämiseen vaikuttavista muutoksista, selkokielellä ja suomalaisen liiketoiminnan näkökulmasta.

Kirja tulee käsittelemään 2.0-aiheita ilmiöistä yksityiskohtiin. Historian ja “miten tähän on tultu” -tiedon sijaan pyrimme selittämään miksi tähän on tultu ja miksi aiheista kannattaa olla kiinnostunut — vai kannattaako. Teknisiä yksityiskohtia haluamme kuitenkin välttää, sillä tekniikasta kiinnostuneille kirjallisuutta löytyy jo riittävästi.

Meitä suomalaisia haukutaan huonosta itsetunnosta, mutta me voimme avoimesti myöntää haluavamme tehdä uuden uuden median eeppoksen, kotimaiseen jalat maassa -mentaliteettiin perustuvan lähdeteoksen, joka löytyy jokaisen pienen kuin suurenkin yrittäjän hyllystä. Katsotaan onnistuuko.

Amerikan 2.0-mallin mukaan aiomme rakentavan palautteen toivossa julkaista kirjan osia tässä blogissa sitä mukaa kuin ne valmistuvat. Oikeastaan toivomme, että Te rakkaat lukijat haastatte kirjoittamamme ideat pahimmalla mahdollisella tavalla. Voimme ainoastaan joutua perustelemaan kantamme paremmin (mikä on hyvä) tai huomata olevamme väärässä (mikä on vielä parempi, ottaen huomioon painetun sanan pysyväisen laadun). Molemmissa tapauksissa lopputuloksena on parempi kirja.

Jottei osallistuminen pääse unohtumaan, kehoitamme tilaamaan blogin uutissyötteen. Ja mikäli RSS kuulostaa oudolta lyhenteeltä, voit tilata uudet kirjoitukset myös sähköpostiisi syöttämällä osoitteesi sivun oikean reunan laatikkoon.