Case esimerkkejä
Olemme listanneet case-esimerkkejä, jotka olemme maininneet tai tulisi mainita kirjassa. Syynä näiden esimerkkien mainitsemiseen on, että esimerkkien palvelut ovat jollain tavalla “muuttaneet skeneä” (emme keksineet järkevämmän kuuloista perustelua). Pelkkä palvelun hypettäminen ja palvelusta puhuminen ei siis riitä, vaan palvelun on pitänyt aiheuttaa jokin muutos, kansainvälisesti tai kotimaisesti.
- Flickr
- MySpace
- Wikipedia
- YouTube
- Google/Yahoo Maps / Earth
- IRC-Galleria
- Habbo
- Last.fm
- Pandora
- Delicious
- Technorati
- Digg
- Feedburner?
- Stumbleupon?
- Gmail
- Instant messaging: MSN Messenger, Meebo…
- Skype
- NetVibes, Google Personalized Homepage
- Amazon.com
- EBay
- Joost
- MTurk
- Prosper, Kiva
- Threadless
- Sell-a-band?
- BitTorrent
- Second Life
- World of Warcraft
- ClaimID
- OpenID
- Squidoo
- Zoho, web office
- ChaCha
Lisäksi koetimme keksiä esimerkkejä viiruksen tavoin laajalle levinneistä ideoista. Jälleen listalle eivät riittäneet pelkät hauskat kotivideot, vaan ideoiden on pitänyt aiheuttaa jotakin: saada ihmiset kopioimaan ideaa, tartuttaneet ihmisiin sanonnan, jne.
- Kola-Olli, �liian hapokasta�
- Mentos-Coke
- Dove kamppis
- Million dollar homepage
Viime tingassa tuli mieleen myös listata ei näin esimerkkejä. Keksimme niitä yhden:
- katomua.com
Laittakaa kommenttia jos mieleenne juolahtaa muita esimerkkejä, tai jos listalla olevista jokin arveluttaa.
Mitenkäs olisi vanha kunnon “All Your Base…”? Noin esimerkkinä älyttömästä Flash-animaatiosta. Samaten O-Zonen Numasta tulleet jutut, tai vaikkapa “Loituma”.
Lisäksi myös ottaisin mukaan suomalaiset neulebloggaajat yhteisöllisenä case-studynä.
Listalla on aika monenlaisia palveluita, minkä takia tuo käsite “jonkin muutos” jää väistämättä aika väljäksi. Ehkä se onkin tarkoitus… Minulle tulee kuitenkin ainakin kaksi lisäkriteeriä mieleen: “on synnyttänyt kannattavaa liiketoimintaa” ja “on saavuttanut uskollisen käyttäjäkunnan”. Näin joukosta karsiutuisi pois ohimenevät ilmiöt ja kiinnostavat, mutta vasta tulossa olevat caset.
En tunne noita kaikkia caseja, mutta näillä kriteereillä pudottaisin ainakin Joostin pois joukosta.
Facebook voisi olla yksi palveluista, joka kuuluisi ylempään listaan. Menee vähän päällekkäin LinkedInin kanssa, mutta kohderyhmähän noilla on aivan eri. FB ei vielä Suomessa ole kauheaa suosiota saanut, mutta ehdottomasti suosituimpia palveluja Jenkkilässä nuorien keskuudessa.
Ei näin -esimerkkinä ottaisin mukaan firmojen perustamat valeblogit (jotkut käyttävät termiä “flog”), kuten Sonyn alliwantforxmasisapsp.com ja Dr. Pepperin Raging Cow.
Ja jollain ravintolaketjulla oli saitti, jossa pariskunta kiersi Yhdysvaltoja tarkoituksenaan käydä jokaisessa kyseisen ketjun ravintolassa. Myöhemmin selvisi, että koko homma oli ravintolaketjun itse rahoittama.
Aleksi — Listalla ei tosiaan ole mitään tarkkaa määritelmää, jonka perusteella jokin kuuluu listalle tai ei. Osa listan palveluista tullaan käsittelemään case esimerkkeinä, osa saatetaan vain mainita sivulauseessa (Joost kuulunee tähän jälkimmäiseen kategoriaan ja mainitaan mediakonvergenssin yhteydessä).
Antti — Facebook on tosiaan iso palvelu, mutta emme keksineet miksi meidän pitäisi mainita se jos puhumme kattavasti MySpacesta (josta löytyy paljon markkinointiin liittyviä esimerkkejä) ja LinkedInistä (joka on muuten helppo liittää liiketoimintaan, esim. ajatuksella, että kaikki LinkedInissä olevat työntekijäsi passiivisesti “hakevat töitä” koko ajan).
Visa — Joo, flogiesimerkkejä pitää kyllä olla. Tutkitaan noi mainitsemasi ja koetetaan löytää joku esimerkki, josta on saatavila herkullista matskua.
Ja Jannen mainitsemia meme-ilmiöitä kuten Loituma pitää varmasti mainita.
Olen niistä kirjoittanutkin jotain, mutta en ole varma onko niissä tarpeeksi pihviä tehdäkseen oman luvun vai tulevatko ne esimerkiksi jonkin viraali kappaleen alle johon tulisi myös muut viraalisti leviävät asiat, kuten markkinointi.(?)
Tsekatkaas nämäkin viraali-ilmiöt: Geriatric1927
ja viraali tv-shop Will It Blend.
Hei pojat, Huomasitteko muuten (asiasta toiseen), että VTT julkaisi raportin liiketoimintamalleista.
< http://virtual.vtt.fi/inf/pdf/tiedotteet/2007/T2369.pdf >
Mitä tulee caseihin, onkohan wikipedioista ja joosteista jo jauhettu tarpeeksi? Mitä jos valkkaisitte harkiten muutamia uuden ajattelun airueita, joiden näette muuttavan skeneä jatkossa? Onko liian vaikeaa? Mobiilisuus nyt ainakin on megatrendi, joka näkyy varmasti näissä kuvioissa. Toinen (helpompi?) vaihtoehto on ryhmitellä noita palveluita ja sitä kautta löytää mielenkiintoisia teemoja, trendejä, signaaleja. Just tommosia miillion dollar homepageja, jotka mainostaa olevansa “osa netin historiaa”.
Tässä on isketään ongelman ytimeen, jota olemme pähkäilleet harva se viikko.
Edes wikipedia ei ole kaikille tuttu suomalaisessa yritysskenessä, Joostista puhumattakaan. Toisaalta haluaisimme kirjoittaa todella bleeding edgelle sijoittuvan syväluotaavan opuksen, mutta toisaalta (ja ehkä vielä vahvemmin) haluamme kirjoittaa kirjan, jonka avulla wikipediaa tuntematonkin voi innostua sosiaalisen netin mahdollisuuksista.
Meillä on todennäköisesti tulossa mukaan pieniä tulevaisuuden visioitakin, jos kehtaamme ryhtyä ennustajiksi.
Tällä sivulla listatut palvelut ja muut esimerkit saatetaan mainita vain sivulauseessa tai niistä saattaa olla kokonainen kappale. Mitään palvelua ei lähdetä esittelemään itse palvelun takia, vaan tarkoitus on käyttää näitä esimerkkeinä jotakin laajempaa asiakokonaisuutta havainnollistettaessa.