Kirja 2.0

Sisällysluettelo varmasti muuttuu vielä joiltakin, mutta aika lailla tyytyväisiä alamme nykyiseen runkoon olla. Lukujen nimet ovat enemmän tai vähemmän vaiheessa, pääosin enemmän.

Tuleeko tästä mieleen jotakin räikeitä puutteita?

Johdanto

1. Vierailijat vastaan asukit

• Internetin (hyvin) lyhyt historia
• Sosiaaliset jäljet
• Teknologisen ja sosiaalisen kehityksen jatkuva sykli

2. Jorma Pulkkisen jäljillä — median kuluttajasta osallistujaksi

• Web 2.0 - osallistuva internet
• Vuorovaikutuksen muodot
• Teknologialukutaito
• Mikä ihmisiä vetää osallistumaan?
• Kuluttajien valistuminen ja valtaistuminen
• Julkisuus ja yksityisyys

3. Sosiaalinen muutos markkinoijan näkökulmasta

4. Ilmiöt

• Verkostoituminen
• Vaikutusvalta instituutioilta kuluttajille
• Me, MySpace and iPod (verkostoitumispalvelut)
• Mikromediat
• Tiedonhaun muutos
• Markkinoiden pirstaloituminen ja Long Tail ilmiöt
• Kokemuksellisuus
• Media-konvergenssi ja microchunking
• Päätelaitekonvergenssi ja mobile 2.0
• Fail cheap

5. Ongelmat

• Tekijänoikeudet
• Luottamus
• Yksityisyys ja tietosuoja
• Ilmaisuus

6. Liiketoiminta ja markkinointi

• Markkinointi- ja mikromediastrategia
• CREF
• Markkinoijan roolit
• Crowdsourcing
• Läpinäkyvyys
• Brandinhallinta
• Riskit