Markkinoinnin 4P -mallista CREF -malliin
Sami on kehittänyt 4P:n pohjalta CREF-mallin, joka huomioi sosiaalisen netin markkinoinnille aiheuttamat muutokset.
Tässä mallin ajatukset yksinkertaistaen:
- Promotion » Collaboration
- Mainonnasta, yksisuuntaisesta markkinoinnista siirrytään kaksisuuntaiseen, asiakkaiden tai muiden sidosryhmien kanssa tehtäviin markkinointitoimintoihin.
- Price » Revenue Model
- Hintakilpailun sijaan keskitytään ansaintamallin hiomiseen ja voitto tehdään enenevässä määrin epäsuorien tulojen avulla.
- Product » Experience
- Tuotteen merkitys vähenee, kuluttajat ovat kiinnostuneempia tuotteeseen liittyvästä kokonaiskokemuksesta. Erityisen tärkeää tämä on palvelutuotteissa.
- Place » Findability
- Tuotteen saattaminen kuluttajien saataville tarkoittaa fyysisen sijoittelun sijaan tuotteen löydettävyyden varmistamista.
Esittelemme mallin yksityiskohtaisemmin kirjan liiketoimintaa käsittelevässä luvussa.