Kirja 2.0

Sisällysluettelo varmasti muuttuu vielä joiltakin, mutta aika lailla tyytyväisiä alamme nykyiseen runkoon olla. Lukujen nimet ovat enemmän tai vähemmän vaiheessa, pääosin enemmän.

Tuleeko tästä mieleen jotakin räikeitä puutteita?

Johdanto

1. Vierailijat vastaan asukit

• Internetin (hyvin) lyhyt historia
• Sosiaaliset jäljet
• Teknologisen ja sosiaalisen kehityksen jatkuva sykli

2. Jorma Pulkkisen jäljillä — median kuluttajasta osallistujaksi

• Web 2.0 - osallistuva internet
• Vuorovaikutuksen muodot
• Teknologialukutaito
• Mikä ihmisiä vetää osallistumaan?
• Kuluttajien valistuminen ja valtaistuminen
• Julkisuus ja yksityisyys

3. Sosiaalinen muutos markkinoijan näkökulmasta

4. Ilmiöt

• Verkostoituminen
• Vaikutusvalta instituutioilta kuluttajille
• Me, MySpace and iPod (verkostoitumispalvelut)
• Mikromediat
• Tiedonhaun muutos
• Markkinoiden pirstaloituminen ja Long Tail ilmiöt
• Kokemuksellisuus
• Media-konvergenssi ja microchunking
• Päätelaitekonvergenssi ja mobile 2.0
• Fail cheap

5. Ongelmat

• Tekijänoikeudet
• Luottamus
• Yksityisyys ja tietosuoja
• Ilmaisuus

6. Liiketoiminta ja markkinointi

• Markkinointi- ja mikromediastrategia
• CREF
• Markkinoijan roolit
• Crowdsourcing
• Läpinäkyvyys
• Brandinhallinta
• Riskit

Koska kirjoitamme paljon siitä miten verkostoituneilla kuluttajilla on mahdollisuus vaikuttaa asioihin, haluamme tuoda tätä ajatusmallia kirjaan konkreettisesti, näyttämällä mihin nousevat luovat kyvyt pystyvät ja käyttämällä kirjan ulkoasun toteutuksessa crowd-sourcing periaatteella hankittua kuvamateriaalia.

Jos siis oma tai jälkikasvun suljinsormi tai pensseli vipattaa, ei muuta kuin hommiin — taiteellisia rajoitteita ei ole. Parhaat luomukset käytetään kirjan sivuilla. Aiheita voi keksiä itse tai pyytää meiltä, mm. MySpace, blogit, internetkansalaisuus, media, ihmiset sisällöntuottajina, virtuaalimaailma, verkostoituminen, pelaaminen, kokemuksellisuus ja piratismi ovat oivia lähtökohtia.

Ajattelimme arpoa julkaistujen töiden tekijöiden kesken levylahjakortteja ja keksiä jotain kivaa ekstraa mielestämme hienoimman työn lähettäjälle. Mainetta jaamme julkaisemalla kirjassa tekijän nimen, urlin, tai muuta toivottua infoa.

Alustava deadline kuville on helmikuun 15.

Tekniset yksityiskohdat:

Sivun koko on 170mm x 240mm. Pikselikuvien painokelpoisuuden varmistamiseksi kuvan pikselikoon pitäisi olla vähintään 1700 x 2400 pikseliä, mieluummin yli 2600 x 3600 pikseliä. Kokonaan vektorimuotoiset kuvat kelpaavat myös. InDesign tiedostot, PDF ja kaikki PhotoShopin tukemat pikselikuvaformaatit käyvät. Jos vektorimuotoiseen kuvitukseen sisältyy tekstiä, muuta tekstit outlineiksi. Tiedostot voi laittaa sähköpostilla Samille osoitteeseen sami.salmenkivi@gmail.com. Muista laittaa mukaan nimi, osoite, puhelinnumero ja aihe mihin osallistut! Kuvituksessa mahdollisesti käytettyyn alkuperäiskuvamateriaaliin liittyvät tekijänoikeudet tulee olla selvillä. Materiaalin pitää siis olla tekijänoikeusvapaata tai tekijän itsensä kuvaamaa. Oikeudet muutoksiin pidätetään.

Sami on kehittänyt 4P:n pohjalta CREF-mallin, joka huomioi sosiaalisen netin markkinoinnille aiheuttamat muutokset.

Tässä mallin ajatukset yksinkertaistaen:

Promotion » Collaboration

Mainonnasta, yksisuuntaisesta markkinoinnista siirrytään kaksisuuntaiseen, asiakkaiden tai muiden sidosryhmien kanssa tehtäviin markkinointitoimintoihin.

Price » Revenue Model

Hintakilpailun sijaan keskitytään ansaintamallin hiomiseen ja voitto tehdään enenevässä määrin epäsuorien tulojen avulla.

Product » Experience

Tuotteen merkitys vähenee, kuluttajat ovat kiinnostuneempia tuotteeseen liittyvästä kokonaiskokemuksesta. Erityisen tärkeää tämä on palvelutuotteissa.

Place » Findability

Tuotteen saattaminen kuluttajien saataville tarkoittaa fyysisen sijoittelun sijaan tuotteen löydettävyyden varmistamista.

Esittelemme mallin yksityiskohtaisemmin kirjan liiketoimintaa käsittelevässä luvussa.

Olen tehnyt männä kuukausina havainnon: kirjan kirjoittaminen on todella vaikeaa! Blogatessa kirjoittamiseen tottuneena se saa esiin kummallisia piirteitä, kuten äärimmäistä kriittisyyttä ja riittämättömyyden tunnetta. Kaikki ideat alkavat yhtäkkiä tuntua hölmöiltä, eikä mitään muka kehtaa laittaa tänne näytille. Onneksi meitä on kaksi ja Samia eivät egon aiheuttamat huolet häiritse.

Sivuja Wordissa on 188, joten on tässä jotain tullut tehtyä. Olemme nykyiseen, hiukan muuttuneeseen sisällysluetteloon erittäin tyytyväisiä ja päivittelemme sen tänne blogiinkin piakkoin. Suurin osa sisällöstä on kirjoitettu ja olemme siirtymässä seuraavaan vaiheeseen, jossa kirjoitamme tekstiä uudestaan, punaista lankaa noudatellen…

Mutta sitten asiaan.

Luvussa kaksi esittelemme ajatuksen internet-käyttäjien jakautumisesta kahteen ryhmään: Internetin käyttäjiin ja “kansalaisiin”. Idea on, että käyttäjät käyvät verkkopankissa ja ehkä netAnttilassa, kun kansalaiset pitävät verkon avulla yllä sosiaalisia suhteita. Populaatio valuu hissukseen käyttäjien puolelta kansalaisten puolelle, mutta samalla ryhmien etäisyys toisistaan kasvaa.

Tässä joitakin raakileajatuksia lukua koskien. Kaipaisimme näihin mitä tahansa kommentteja mitä mieleenne pulpahtaa!

• Teknologian ja sosiaalisen kehityksen vuorovaikutus käyttäjien jakautumisen takana
• Kansalaiset ovat markkinoijan kannalta hajanaisempi ryhmä, johon massaviestintä puree heikosti
• Kohderyhmien pirstaloituminen
• Jokainen kansalainen voi löytää oman nichensä; tulla hyväksytyksi sellaisena kuin on
• Kuluttajien (näennäinen?) valistuminen ja valtaistuminen
• Halu tehdä:
  • mahdollisuus yleisöön
  • pätemisen tarve ja ego-boostaus
  • trendi jossa nuoret “haluavat julkkikseksi koska se olis kivaa”
• Julkisuuden normalisoituminen
  • ..mutta tarkoittaako julkisuuskäsityksen muuttuminen yksityisyyskäsityksen muuttumista?
• Teknologialukutaidon merkitys; leventääkö tämä ryhmien väistä kuilua?
• Yritysten tulisi siirtyä käyttäjistä kansalaisiksi