Kirja 2.0

Alunperin tarkoituksemme oli blogata kirjan sisällysluettelo jo perjantaina, mutta epävarmuus iski. Ongelmaksi osoittautui tarpeeni löytää punainen lanka, joka tekisi kirjan alusta loppuun lukemisesta viihdyttävää. Samalla Sami painotti hakuteoksellisuuden tärkeyttä; kirjasta pitää voida poimia kohtia ja niitä lukemalla saada käsitys yksittäisestä aiheesta. Lukijoita on moneksi, jo meidän kahden hengen työryhmässämme. Viikonlopun meditaation ja pikaisen tapaamisen jälkeen uljaampi runko on kuitenkin valmis.

Kirja on jaettu kahteen osaan, joista ensimmäisessä käsitellään uuden internetin ilmiöitä ja ilmenemismuotoja. Uusi internet on tietenkin terminä vähintäänkin kyseenalainen, mutta sopii punaisen lankamme varrelle. Toinen osa käsittelee liiketoimintaa ja uuden internetin liiketoimintamalleja suomalaisen yrityksen näkökulmasta.

---

I — Mikä uusi internet on?

1. Mikä “vanha” internet on?

Alustukseksi uudelle internetille määrittelemme ensin vanhan internetin. Se on yksisuuntaisuutta, netissä näkymistä, kataloogeja…

2. Mikä on muuttunut? - Uuden internetin ilmiöt

…josta päästään olennaiseen, eli siihen mikä on muuttunut. Mikä tekee uudesta uutta? Uusi internet on todellista vuorovaikutusta, sitä mitä “internetistä piti tulla”.

2.1 Verkostoituminen

Ihmisten ja koneiden verkostoituminen, verkostoitumissaiteista rajapintoihin.

2.2 Sosiaalinen media

Käyttäjät sisällöntuottajina, blogit, wikit…

2.3 Vaikutusvalta instituutioilta kuluttajille

Tehokkaat verkostot toimivat kuluttajan eduksi. Toimintojen läpinäkyvyys, kuluttajakokemusten jakaminen…

2.4 Tiedonhaun muutos

Tiedon määrän kasvu, haun ja löydettävyyden tärkeys.

2.5 Long Tail ilmiöt

Verkostoituminen, tiedonhaun muutos mahdollistavat long tail ilmiöt.

2.6 Kokemuksellisuus

Kuluttajakokemus kasvattaa merkitystään omistaminen merkityksen kustannuksella. Miten esimerkiksi käyttökokemussuunnittelu tai elämyksellisyys (elämystalous, anyone?) liittyvät tähän.

2.7 Media-konvergenssi

Meillä on vahva mutu, että tästä aiheesta on tarvetta puhua vielä(kin). Vielä emme keksineet mitä siitä pitäisi puhua.

2.8 Päätelaitekonvergenssi

Päätelaitteiden kirjo kasvaa, samaa sisältöä halutaan eri laitteisiin eri muodoissa. Mobile 2.0. Internet inside.

3. Uuden internetin ongelmat

3.1 Tekijänoikeudet

Verkostojen sisäänrakennettu(?) jakamisen kulttuuri kohtaa tekijänoikeudet. Piratismi rehottaa, mutta kertoo myös kuluttajien tarpeista.

3.2 Yksityisyys ja tietosuoja

Osallistuakseen uuteen internetiin kuluttajien, ja miksei yritystenkin, on annettava tietoja itsestään lukuisille instansseille. Mitä tällä tiedolla tehdään? Miten tehokas tiedonhaku vaikuttaa yksityisyyteen?

3.3 Uusi kupla?

Lähes kaikkea tuntuu saavan ilmaiseksi, palveluja myydään pelkällä innostuksella…

II — Miten suomalainen yritys voi hyödyntää uutta internetiä liiketoiminnassa?

Liiketoiminta, liiketoimintamallien muutos ja uudet mallit

4. Roolit

Yritysten roolit suhteessa verkostoituneisiin kuluttajiin

5. Tarjooma

Hintojen läpinäkyvyys, hintakilpailu…

6. Toiminnot

Markkinointi, tuotekehitys, toimintamallit

7. Organisaatio ja resurssit

8. Brand management

9. Riskit

---

Pysyykö punainen lanka käsissä?

Hei. Koska löysit tämän blogin näin aikaisessa vaiheessa, todennäköisesti tiedät jo mistä on kyse. Me, Sami Salmenkivi ja Niko Nyman, kirjoitamme kirjaa. Eikä ihan mitä vain kirjaa, vaan Kirjan versiota 2.0. Tervetuloa!

Työnimestä huolimatta tarkoitus ei kuitenkaan ole syöttää lukijoille uskonnollisella kiihkolla sosiaalisen median, web 2.0:n tai AJAXin ilosanomaa. Sen sijaan haluamme kertoa parhaillaan tapahtuvista internetin käyttöön ja hyödyntämiseen vaikuttavista muutoksista, selkokielellä ja suomalaisen liiketoiminnan näkökulmasta.

Kirja tulee käsittelemään 2.0-aiheita ilmiöistä yksityiskohtiin. Historian ja “miten tähän on tultu” -tiedon sijaan pyrimme selittämään miksi tähän on tultu ja miksi aiheista kannattaa olla kiinnostunut — vai kannattaako. Teknisiä yksityiskohtia haluamme kuitenkin välttää, sillä tekniikasta kiinnostuneille kirjallisuutta löytyy jo riittävästi.

Meitä suomalaisia haukutaan huonosta itsetunnosta, mutta me voimme avoimesti myöntää haluavamme tehdä uuden uuden median eeppoksen, kotimaiseen jalat maassa -mentaliteettiin perustuvan lähdeteoksen, joka löytyy jokaisen pienen kuin suurenkin yrittäjän hyllystä. Katsotaan onnistuuko.

Amerikan 2.0-mallin mukaan aiomme rakentavan palautteen toivossa julkaista kirjan osia tässä blogissa sitä mukaa kuin ne valmistuvat. Oikeastaan toivomme, että Te rakkaat lukijat haastatte kirjoittamamme ideat pahimmalla mahdollisella tavalla. Voimme ainoastaan joutua perustelemaan kantamme paremmin (mikä on hyvä) tai huomata olevamme väärässä (mikä on vielä parempi, ottaen huomioon painetun sanan pysyväisen laadun). Molemmissa tapauksissa lopputuloksena on parempi kirja.

---

Jottei osallistuminen pääse unohtumaan, kehoitamme tilaamaan blogin uutissyötteen. Ja mikäli RSS kuulostaa oudolta lyhenteeltä, voit tilata uudet kirjoitukset myös sähköpostiisi syöttämällä osoitteesi sivun oikean reunan laatikkoon.